Sobelle se destaca no mercado de extensão de cílios

A extensão de cílios deixou de ocupar um espaço restrito dentro do mercado de beleza para desenvolver uma cadeia própria de profissionais, educadores, distribuidores, marcas e eventos especializados. A mudança aumentou a importância de informações claras sobre origem, finalidade e características técnicas de cada produto profissional.

Nesse processo, empresas que acompanharam diferentes fases do segmento passaram a ocupar uma posição particular. É o caso da Sobelle, marca brasileira que atua há cerca de 15 anos no mercado profissional de extensão de cílios.

A trajetória da companhia coincide com parte da evolução da atividade no Brasil. Nesse período, novas técnicas foram incorporadas, a formação profissional ganhou espaço e o acesso a produtos especializados aumentou.

Nos fios para extensão, características como espessura, uniformidade, pigmentação, acabamento e estabilidade da curvatura podem ser observadas durante a aplicação. Nos adesivos, entram na análise aspectos como tempo de secagem, retenção e condições de temperatura e umidade.

A Sobelle atua principalmente nessas duas categorias. A empresa comercializa fios profissionais para extensão de cílios produzidos na Coreia do Sul, além de adesivos e outros produtos voltados ao trabalho das lash designers.

A origem dos fios insere a empresa em uma cadeia ligada à indústria sul-coreana de beleza, que ganhou projeção internacional nas últimas décadas. Dados governamentais da Coreia do Sul apontam que as exportações de cosméticos do país alcançaram US$ 11,4 bilhões em 2025, alta de 12,2% sobre o ano anterior e novo recorde para o setor.

Para Rodrigo Arantes, fundador e CEO da Sobelle, o aumento do conhecimento técnico das profissionais alterou ainda o relacionamento com as marcas. "Quanto maior o acesso à informação, maior é a capacidade da profissional de avaliar aquilo que utiliza. Isso faz com que características técnicas e procedência ganhem importância na escolha dos produtos", afirma Arantes.

No mercado profissional, qualidade não está relacionada apenas à aparência final de um procedimento. A previsibilidade do produto durante o trabalho também é considerada. Por isso, é importante que a profissional conheça as características dos materiais.

Essa discussão ganha outra dimensão quando envolve os adesivos profissionais para extensão de cílios, popularmente chamados de colas para cílios. Por serem utilizados próximos à região dos olhos, esses produtos exigem atenção quanto à finalidade, à procedência e às condições adequadas de utilização.

Em 2024, a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) publicou um alerta sobre o uso indevido de colas instantâneas em procedimentos de beleza. A agência informou ter recebido relatos de eventos adversos associados ao uso inadequado desses produtos na fixação de unhas e cílios.

A orientação tratava de colas instantâneas não regularizadas como cosméticos e utilizadas para uma finalidade diferente daquela para a qual haviam sido desenvolvidas. O episódio reforçou a discussão sobre a importância de produtos destinados ao uso profissional.

A Sobelle mantém uma linha de adesivos para extensão de cílios que são submetidos aos processos de regularização sanitária aplicáveis e a protocolos de controle de qualidade, segundo informações técnicas da empresa. Entre eles está o adesivo Glamour, cuja documentação informa processo Anvisa nº 25351.358939/2024-97 e testes dermatológicos, oftalmológicos e microbiológicos.

O acesso à informação também provocou mudanças fora da bancada. Redes sociais, cursos, congressos e comunidades profissionais transformaram a maneira como informações sobre técnicas e produtos circulam pelo mercado.

Segundo Dieverson Valcam, gerente de marketing da Sobelle, a mudança acompanha o amadurecimento do público profissional. "Existe hoje uma profissional que pesquisa mais e procura entender aquilo que utiliza. A comunicação precisa acompanhar esse comportamento e apresentar informações sobre características, procedência, condições de uso e regulamentação de forma acessível", afirma Valcam.

Marketplaces e lojas virtuais facilitaram o acesso a produtos nacionais e importados, aumentando a quantidade de opções disponíveis. Para as profissionais, isso amplia a possibilidade de comparação.

A presença crescente do universo lash também pode ser observada nos grandes eventos profissionais. Entre 5 e 8 de setembro, a Sobelle estará novamente na Beauty Fair, realizada no Expo Center Norte, em São Paulo. A organização estima reunir mais de 500 expositores, representantes de mais de 2 mil marcas, e mais de 200 mil visitantes durante os quatro dias. Entre as categorias profissionais contempladas pelo credenciamento estão extensionistas de cílios e designers de sobrancelhas.

Para a Sobelle, a feira também funciona como ponto de contato com diferentes integrantes dessa cadeia. "A Beauty Fair permite acompanhar de perto o que profissionais estão buscando, quais discussões estão ganhando espaço e como o segmento está evoluindo. Esse contato é importante para uma empresa que trabalha diretamente com um público profissional", diz Valcam.

O cenário atual é diferente daquele encontrado pelas empresas que começaram a atuar no segmento há mais de uma década. A extensão de cílios ganhou especializações, diferentes técnicas de aplicação, produtos específicos e profissionais que transformaram a atividade em negócio.

Essa estrutura aumentou também a responsabilidade das empresas que atendem ao setor. Informações sobre procedência, regulamentação, armazenamento e condições de utilização passaram a dividir espaço com questões relacionadas a preço e variedade.

A Sobelle atravessa esse movimento apoiada em aproximadamente 15 anos de atuação no mercado profissional. A empresa brasileira mantém sua atividade concentrada no universo da extensão de cílios, com fios produzidos na Coreia do Sul, adesivos profissionais e outras categorias utilizadas pelas lash designers.

O mercado cresceu em número de profissionais e na oferta de produtos e canais. Agora, a ampliação do conhecimento técnico indica uma nova etapa, marcada por maior atenção àquilo que chega às bancadas.